مرحبًا بك في HubSpot Marketing News! احصل على نظرة متعمقة على الحملات التسويقية ، وآخر أخبار صناعة التسويق ، ورؤى قوية من فريق HubSpot media.
أوائل شهر يناير مثل Super Bowl للعلامات التجارية للياقة البدنية والعافية.
عامًا بعد عام ، حدد المستهلكون أهدافًا لخلق عادات صحية في العام الجديد ، ولن يكون عام 2023 استثناءً.وفقًا لـ Statista’s استبيان أفضل قرارات السنة الجديدة، يريد 52٪ من البالغين الأمريكيين ممارسة المزيد من التمارين هذا العام ، و 50٪ يريدون تناول طعام صحي ، و 40٪ يريدون إنقاص الوزن.
كنت تعتقد أن العلامات التجارية للياقة البدنية ستبذل قصارى جهدها للاستفادة من هذا الزخم ، أليس كذلك؟ حسنًا ، لدى سلسلة اللياقة البدنية الراقية Equinox خططًا أخرى.
في 1 يناير ، قامت شركة Equinox بتحديث موقع الشركة على الإنترنت ونشرت منشورًا اجتماعيًا مثيرًا للجدل ، زاعم أن الشركة “لا تتحدث في يناير” ولا تسمح للأعضاء الجدد بالانضمام خلال الشهر ، مع إعطاء الأولوية لأولئك الذين يلتزمون باللياقة البدنية على مدار العام. .
كان البيان مثيرًا للجدل ، حيث انتقد بعض المستهلكين العلامة التجارية للتشهير والحصرية في بداية رحلتهم الصحية.
جعلتني قراءة الردود على التغريدة أتساءل: هل نتوقع حقًا أن تكون الشركة التي تتقاضى أكثر من 330 دولارًا شهريًا للعضوية نموذجًا للشمولية؟
قرارات السنة الجديدة ، خاصة تلك المتعلقة باللياقة البدنية ، تلقى سمعة سيئة لأن قلة قليلة من الناس هي التي تحققها. يعتقد الكثير من الناس أن أولئك الذين لا يحققون أهدافهم يفشلون لأنهم ليس لديهم الدافع الكافي للمثابرة ، بينما في الواقع ، غالبًا ما يكون ذلك بسبب عدم امتلاك الأشخاص للأدوات والموارد والدعم اللازمين لإجراء تغيير دائم.
بصفتي مستهلكًا ، وروادًا دائمًا في صالة الألعاب الرياضية ، ومحترفًا سابقًا للياقة البدنية ، لم أستطع إلا أن أغمض عيناي وأختلف مع Equinox الذي يمنع الأعضاء الجدد من الانضمام في يناير.
بصفتي مسوقًا ، استطعت أن أرى أن رسالة Equinox فعلت بالضبط ما كان من المفترض أن تفعله – خلق لحظة فيروسية جعلت الناس يتحدثون (نعلم أن العلامة التجارية ليست غريبة على الجدل).
إذا كان هدف العلامة التجارية هو مساعدة الناس على عيش حياة أكثر صحة ، فيجب أن تشجع الناس على ممارسة الرياضة على مدار العام خصوصاً عندما يشعر الناس بالحماس والحماس. لكن لا أعتقد أن هذا هو الهدف الرئيسي لـ Equinox.
بدلاً من ذلك ، الهدف هو بيع نمط حياة يعطي الأولوية للخبرات الراقية والوضع الاجتماعي على الحلول الصحية التي يمكن الوصول إليها.
قد تكون رسائل التفرد مخيبة للآمال عندما تصبح الحصرية جزءًا من روح العلامة التجارية ، ولكنها في النهاية على العلامة التجارية.
مقتطف تسويق
آخر أخبار التسويق والرؤى الإستراتيجية.
مصدر الصورة
كيف الاتجاه الاهتزازي نظرة ثاقبة على المشهد الاقتصادي حتى عام 2022.
يثير فضولي دردشة GPT؟ فيما يلي خمس طرق يمكن للمسوقين من خلالها استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
تيك توك تم إطلاق ميزة جديدة لمساعدة المستخدمين على فهم سبب رؤيتهم لمقاطع فيديو معينة على صفحة For You الخاصة بهم.
بكرات الانستغرام لقد أصبح مربحًا جدًا لبعض المبدعين.
قياس فعاليتك استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي استخدم خط الأساس 2023.
اتجاهات التوظيف للمسوقين: 15 إحصائية أساسية من قادة التسويق.
تويتر تخفيف القيود المفروضة على الخدمة العامة والإعلانات السياسية.
