استنادًا إلى تقرير إحدى وكالات الأنباء العام الماضي ، من المتوقع أن تواجه صناعة الإعلان العالمية خسائر ثابتة.
هناك عدة أسباب لذلك.
الأول هو الشهية المتزايدة لوسائل الإعلام الجديدة. مع عدم تشجيع الملايين من الأشخاص على الخروج من المنزل ، فإن الشركات أقل ميلًا إلى الإنفاق على الإعلانات خارج المنزل مثل اللافتات واللوحات الإعلانية وإعلانات السينما.
قد تكون العواقب الاقتصادية أكثر أهمية من الأزمة المالية العالمية منذ أكثر من عشر سنوات.
نقلاً عن تقرير McKinsey ، أشار الرئيس التنفيذي لشركة Polar Kunal Gupta إلى أن استرداد الإنفاق الإعلاني سيستغرق وقتًا طويلاً. تتوقع Statista أن الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 20 مليار دولار هذه السنة.
من الصعب تحديد كيف ومتى ستتعافى صناعة الإعلان من هذا الاضطراب العالمي.
ما هو واضح هو أن جائحة Covid-19 تطلب من الشركات إعادة التفكير في استراتيجيات إشراك العملاء. كما يجدون أنفسهم في وضع يسمح لهم بالتركيز على الأنظمة الأساسية التي تعمل بشكل أفضل في هذا المناخ.
ليس هناك شك في أن وسائل التواصل الاجتماعي ستلعب دورًا حاسمًا في مساعدة الشركات على التواصل مع أسواقها.
قبل الوباء ، تراجعت أشكال الإعلانات التلفزيونية وغيرها من الإعلانات التقليدية أمام وسائل الإعلام الجديدة. بالطبع الإنفاق شهدت الإعلانات التلفزيونية اتجاهاً تنازلياً خلال السنوات القليلة الماضية. تأخذ الوسائط الرقمية ببطء (ولكن بثبات) حصة أكبر من الميزانيات الترويجية.
أدى الوباء إلى تسريع هذا التحول إلى القنوات الرقمية. ومع استمرار انخفاض الإنفاق الإعلاني التقليدي ، ستلجأ المزيد من الشركات إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع أسواقها.
للحصول على صورة أفضل لما يحدث على أرض الواقع ، إليك بعض المعارف الأساسية التي يجب الحد منها:
- زاد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين المستهلكين بنسبة 10.5 بالمائة في يوليو 2020 مقارنة بالعام الذي سبقه. (مصدر. Business.com)
- من حيث السلوك ، يقول المستخدمون إن وسائل التواصل الاجتماعي ساعدتهم على التعامل مع تأثير الوباء. (مصدر: بوابة DATAREPORTAL.com)
- في العام الماضي ، ارتفعت حصة وسائل التواصل الاجتماعي من ميزانيات التسويق من 13.3٪ في فبراير إلى 23.2٪ في يونيو. (مصدر: مسح CMO)
- مع استمرار نمو التجارة الإلكترونية ، يركز 73٪ من المسوقين بشكل أكبر على اكتساب العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي (المصدر: الأحذية)
- سيركز 56.2 في المائة من كبار مسؤولي التسويق أو منظمات التسويق على “الفرص الرقمية” (المصدر: مراجعة أعمال هارفارد)
توضح هذه السيناريوهات مدى سرعة تغيير ديناميكيات استخدام الوسائط الاجتماعية. بناءً على هذه البيانات ، يجب على الشركات تبني التغيير الرقمي والاستثمار بشكل أكبر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
سوف يمر وقت طويل قبل أن تعود الإعلانات التقليدية. ومع ذلك ، ستصبح وسائل التواصل الاجتماعي الدعامة الأساسية في ترسانة التسويق لأي شركة بحلول ذلك الوقت.
في الواقع ، إن الاستثمار أكثر في وسائل التواصل الاجتماعي لا يقتصر فقط على النجاة من هذه الأزمة العالمية. يتعلق الأمر أيضًا بالانتقال إلى أدوات واستراتيجيات أحدث وأفضل.
يتزايد الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي وقد أدى إلى تطوير ودمج تقنيات جديدة. لنراجع بعض الأدوات الأساسية التي تم تطبيقها بالفعل:
الواقع المعززذ
إلى جانب الواقع الافتراضي ، تم دمج الواقع المعزز أو الواقع المعزز مع Facebook وأعمالها الأخرى ، Instagram.
تقنية AR متاحة الآن للاستخدام مع فلاتر الصور والفيديو التي تسمح للأشخاص بالتفاعل مع الأصول الرقمية. إذا كنت قد التقطت صور سيلفي باستخدام مرشحات تغير الخلفية أو تضع آذان القط عليك ، فهذا الواقع المعزز وراء السحر!