يشهد اقتصاد المبدعين طفرة هائلة ويبحث العديد من جهات التسويق عن طرق لاستخدامه في حملاتهم. الطريقة الأكثر شيوعًا لاستخدام المسوقين لهذا الاقتصاد الجديد هي الشراكة مع منشئي المحتوى لتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور. ولكن ما الذي يجب أن يبحث عنه المسوقون عند تعيين التصميمات؟
في هذه المقالة ، سيشرح الخبراء في HubSpot ما الذي تبحث عنه عند العمل مع المبدعين. المعلومات الواردة أدناه مثالية لجهات التسويق التي تتطلع إلى الشراكة مع منشئي المحتوى ومنشئي المحتوى الذين يحاولون جذب شراكات مع العلامات التجارية.
5 أشياء يجب البحث عنها عند تعيين التصميمات
فيما يلي خمسة أشياء تبحث عنها الشركات والعلامات التجارية عند التعاقد مع منشئي المحتوى.
1. نهج قائم على النتائج
قال براندون هوانغ ، رئيس الشراكات في برنامج المبدعين ، “بصفتي شخصًا يعتمد على النتائج ، فإن أول ما يهمني هو تحقيق النتائج ، لا سيما عند العمل مع المبدعين”. “ألقي نظرة فاحصة على جميع المقاييس الكمية التي يمكنني الحصول عليها حول منشئ المحتوى: مدى وصولهم ، ومشاركتهم ، ومدى توافقهم مع المنشورات ، ومدى اتساق النتائج في المحتوى الذي ينشئونه.”
يجب على المنشئين تتبع مقاييسهم بانتظام للحصول على أرقام محددة لإظهار العلامات التجارية المحتملة وتحديد مدى نجاحها. بعض المقاييس التي يجب على منشئي المحتوى تتبعها هي:
-
حركة المرور
-
التحويلات
-
انطباعات
-
معدل النقر (CTR)
-
الارتباط
يجب أن يكون أصحاب الأعمال أيضًا على دراية بهذه المقاييس عند البحث عن تصميمات للعمل معها للحصول على انطباع دقيق عما إذا كان التصميم يمكن أن يساعد العلامة التجارية في تحقيق أهدافها.
“على سبيل المثال ، مع YouTube ، تريد رؤية التناسق في عدد المشاهدات لكل مقطع فيديو لأنه يجعل من السهل تصميمه من منظور تجاري ، وأنا ، كشريك ، لدي فهم أفضل للنتائج التي سأحصل عليها من العمل معه. هذا الخالق على مدى فترة زمنية أطول ، “قال هوانغ.
2. أخلاقيات العمل العظيمة
أخبرني هوانغ أن “أخلاقيات العمل مهمة بالنسبة لي أيضًا”. “هل يمكنني رؤية الجهود التي يبذلونها في إنشاء المحتوى وتسويق محتواهم للوصول إلى جماهير جديدة؟”
وقال هوانغ إن أخلاقيات عمل المبدعين يمكن قياسها أيضًا من خلال كيفية جلب الموارد أو الأفراد المناسبين لدعم عملياتهم.
كما يقول ، “يفهم أفضل المبدعين كيفية تفويض وبناء البنية التحتية من حولهم حتى لا يضطروا إلى القيام بالجزء التسويقي إذا لم يرغبوا في ذلك والتركيز فقط على إنشاء المحتوى.”
للتأكد من أنك توظف منشئ محتوى قويًا ، فأنت تريد أن تسأل المبدعين عن عملياتهم. كيف يمكنهم التوفيق بين جميع مسؤوليات كونهم منشئ محتوى؟ من المهم أن يكون لدى منشئي المحتوى الذين تتحدث معهم إجابة مدروسة لهذا السؤال.
3. المحاذاة
يقول Alanah Joseph ، رئيس شراكات المبدعين في HubSpot ، إن الوصول إلى الجمهور هو المفتاح عند الشراكة مع أي منشئ محتوى.
وقالت: “عندما نتواصل مع منشئ محتوى ، تكون لدينا فكرة جيدة عن المحتوى الذي يغطيه”. “ومع ذلك ، سنبحث عن بيانات إضافية حول جمهورهم من أجل قياس أفضل لمدى تأثير إعلاننا في محتوى المنشئ”.
قال جوزيف إنه يمكن لمنشئي المحتوى إثبات أن التعاون سيكون فعالًا من خلال استطلاع آراء جمهورهم أو معرفة جمهورهم جيدًا. نصيحة لمنشئي المحتوى: يمكنك التعرف على جمهورك بشكل أفضل من خلال إنشاء شخصيات مفصلة للمشتري. يمكنك أيضًا مراقبة الملاحظات والتعليقات ومشاركة الجمهور.
ومع ذلك ، فإن الوصول إلى الجمهور ليس هو العامل الوحيد الذي يجب مراعاته عند التعاقد مع تصميم.
وقال هوانغ “الثقافة وتناسب الشخصية هي أيضا عوامل مهمة يجب وضعها في الاعتبار”. “نظرًا لأننا نركز على بناء العلاقات ، فإن الأمر لا يتعلق فقط بالنتائج … إنه يتعلق أيضًا بمدى سهولة العمل مع منشئ محتوى.”
من الضروري التأكد من أن الشخصيات والقيم والأخلاقيات لكل من العلامة التجارية والمُنشئ متوافقة من أجل تعاون سلس ، لأن الهدف هو أن يصبح هذا التعاون الأولي شراكة طويلة الأمد متبادلة المنفعة.
قال هوانغ: “بصفتي لاعبًا جماعيًا ، فأنا بحاجة للتأكد من أنني أحضر تصميمات سيستمتع زملائي بالعمل معها لمدة 1-2 سنوات أو أكثر”. “حتى الأشياء البسيطة مثل المساءلة من خلال التواصل ، وأخذ الملاحظات جيدًا ، والمعاملة بالمثل حقًا أنهم يهتمون بأهدافي بقدر اهتمامهم بأهدافهم – التي أحاول مساعدتهم بها – تقطع شوطًا طويلاً. هذا يعني حقًا أن يكون شراكة وليس صفقة لمرة واحدة “.
يجب أن تشارك الشركات مع منشئي المحتوى الذين يتعاملون مع هذه الفرصة بأسلوب إيجابي وتعاوني وموجّه نحو الفريق ، ويجب على منشئي المحتوى تجسيد هذا الموقف عند العمل مع العلامات التجارية.
قال جوزيف “الشركاء الجيدون هم أناس طيبون”. “نحن نستمتع حقًا بالعمل مع المبدعين ودعمهم. وعندما يكون منشئ المحتوى ودودًا ومتعاونًا ومهنيًا ، سنجد المزيد من الفرص للعمل مع منشئ المحتوى أو تقديم شراكة طويلة الأمد.”
4. أسلوب فريد
يحتاج منشئو المحتوى إلى إضفاء لمستهم الشخصية على كل مشروع لأن العلامات التجارية تريد أن تبرز الحملة وتجذب انتباه الجمهور.
قال هوانغ “أسلوب التحرير وأسلوب التحرير كلاهما مهم”. “هل يتطابقان مع HubSpot؟ هناك المزيد من المرونة هنا ، ولكن بالطبع ، التحرير الفريد يلفت انتباهي ، ودمج الفكاهة طريقة ممتعة حقًا لجعل المحتوى التعليمي / التجاري أكثر إثارة.”
5. الأصالة
أخيرًا ، تعد الأصالة عنصرًا حاسمًا يجب مراعاته عند تعيين مبدع.
كما قال لي جوزيف ، “الأصالة هي المفتاح. الأصالة تبني الثقة ، لذلك عندما يجلب منشئ المحتوى نفسه بالكامل إلى المحتوى الخاص به ، يثق به الجمهور. وهذا مهم للعلامة التجارية التي تتطلع إلى عرض الإعلانات داخل المحتوى الخاص بهم. إذا كان الجمهور يثق بمنشئ المحتوى ، فمن المرجح أن يثق في توصيات المنشئ “.
سواء كنت علامة تجارية تبحث عن إبداعي أو مبتكر تتطلع إلى الشراكة مع شركة ، نأمل أن تساعدك هذه النصائح في اتخاذ قرار بشأن شراكة تجارية ناجحة في عام 2023 وما بعده.
